Século XX
A maquilhagem oscilou de acordo com as preferências políticas até ao começo do século XX, em que se consolidou. A mulher passou a exibir novamente um ideal de refinamento e de jovialidade, sem exageros. A pele dotava-se ainda de uma palidez imaculada mas mais tratada e iluminada através da utilização abusiva do pó-de-arroz.

A Primeira Guerra Mundial gerou grandes transformações. Uma delas modificou drasticamente o dia-a-dia das mulheres, que passaram a trabalhar e a ganhar o seu próprio dinheiro, assumindo gastos com a beleza.

As divas do cinema, como Marlene Dietrich e Greta Garbo, influenciaram centenas de mulheres. Durante a Primeira Guerra Mundial, os soldados americanos utilizaram maquilhagem para se camuflarem, desenvolvida pelo famoso maquilhador Max Factor.

Na Segunda Guerra Mundial, a falta de petróleo fez com que não houvesse maquilhagem à venda, obrigando as mulheres a improvisar. Cada década ficou marcada por uma tendência:

Anos 20 – Ao estilo do jazz
Uma década de prosperidade e liberdade, animada pelo som das bandas de jazz e pelas mulheres modernas da época, que frequentavam os salões e traduziam no seu comportamento e modo de vestir o espírito da Era do Jazz.

A emancipação foi de tal ordem que a mulher assumiu uma aparência mais masculina, com vestuário estilo smoking, cortes de cabelos curtos e franja. O culto pelo corpo menos arredondado tornou-se um costume. O corpo deveria ser magro, alto como “Coco Chanel”, para marcar uma época de beleza sem formas arredondadas.

Na maquilhagem, a tendência era o batom. A boca era carmim, em forma de coração. A maquilhagem era forte nos olhos, as sobrancelhas eram tiradas e o risco pintado a lápis. A tendência era ter a pele bem branca. Em 1925, Chanel e Jean Patou lançam a moda da pele bronzeada.

Anos 30 – Femme Fatale
Com a crise de 1929 (grande depressão), que persistiu na década de 30, desaparece a época de liberdade e surge uma época de recessão financeira! Diferente dos anos 20, que tinha escondido as formas femininas, nos anos 30 redescobriram-se as formas do corpo da mulher.

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